進(jìn)入快速消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品功能已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了，消費(fèi)者追求的不僅僅是產(chǎn)品的功能滿足，更多的是追求產(chǎn)品的體驗(yàn)感，產(chǎn)品外觀藝術(shù)感。所以企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫引而出，就必須做好產(chǎn)品的定位，只有做好產(chǎn)品的定位，真正抓住消費(fèi)者的核心需求，才能讓企業(yè)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力。那么企業(yè)產(chǎn)品定位對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有什么作用呢！每一個(gè)新產(chǎn)品的定位前期就是價(jià)格定位，從前期設(shè)計(jì)到面向市場(chǎng)，價(jià)格因素是一個(gè)重要的指標(biāo)，取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)品牌的影響力，企業(yè)品牌影響力越大產(chǎn)品價(jià)格就可以定的更高，對(duì)于新品牌或者沒有名氣的品牌來說，定價(jià)就可以低一些.其次就是設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是否真的滿足消費(fèi)者的核心需求。企業(yè)前期做好產(chǎn)品定位對(duì)一個(gè)企業(yè)的良性發(fā)展具有不可替代的作用。

不管商品定義什么樣的市場(chǎng)，最終的結(jié)果就是能讓消費(fèi)者買單，在現(xiàn)在快速消費(fèi)經(jīng)歷迅猛發(fā)展的大背景下，單一的價(jià)格定位優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的訴求，產(chǎn)品外觀的藝術(shù)性，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和品牌傳播度已經(jīng)很大程度的影響消費(fèi)者的購(gòu)買。所以企業(yè)推出新款產(chǎn)品必須符合消費(fèi)者的這些訴求，第一，重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)才能設(shè)計(jì)出新穎的產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，企業(yè)產(chǎn)品只有差異化才能為產(chǎn)品定價(jià)指引方向，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感。

大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)是以成本為導(dǎo)向和以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為導(dǎo)向，這是常見的定價(jià)策略，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的思路，并不是先做出一個(gè)產(chǎn)品，然后根據(jù)產(chǎn)品成本，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格來定價(jià)。

企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前期就要確定好產(chǎn)品定位，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行分析，挖掘目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在核心需求，再來進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這樣一個(gè)產(chǎn)品在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品內(nèi)部功能排布，成本預(yù)算，銷售定價(jià)等流程上都是目標(biāo)明確的。只有這樣企業(yè)才能讓產(chǎn)品定位與外觀設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)融合，只有做好產(chǎn)品定位，產(chǎn)品才能有靈魂，才能有競(jìng)爭(zhēng)力。

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