前段時(shí)間的十九大報(bào)告中說：人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)、文化、生活需求。在這種消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，幾乎所有的產(chǎn)品都可以重新設(shè)計(jì)一遍。在消費(fèi)新升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)的方式，審美，主力人群等方方面面發(fā)生了變化，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，搭上消費(fèi)新升級(jí)的快車，那么只能如石沉大海般銷聲匿跡。最近幾年有很多傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品通過新設(shè)計(jì)給產(chǎn)品賦予新的概念、新的功能、新的外觀，利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生顛覆性的能量，涌現(xiàn)出來許多像小米這樣成功的企業(yè)。

為什么說幾乎所有的產(chǎn)品都可以重新設(shè)計(jì)一遍？主要基于如下幾點(diǎn)理由。第一，用戶群的改變。在消費(fèi)新升級(jí)的時(shí)代，90后00后成為消費(fèi)的主力，追求時(shí)尚簡(jiǎn)潔、科技、性價(jià)比、故事以及社交屬性等等各種因素，他們有任何一種新奇的理由來購買一件商品，看看這幾年像618、雙十一、雙十二、網(wǎng)紅代購、小紅書、微商等等，如果你的產(chǎn)品沒有亮點(diǎn)，如何能打動(dòng)他們。第二，品牌效益，國產(chǎn)崛起，本土品牌取代洋品牌，新興品牌取代老品牌，看小米的用戶群體主要就是年輕人，包括一些互聯(lián)網(wǎng)品牌如錘子科技，擅長(zhǎng)講故事，這里也出現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞，看看老羅就知道了。第三，科技快速發(fā)展帶來的新技術(shù)，例如以前的傳統(tǒng)家電運(yùn)用上互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)了智能電飯煲、智能空調(diào)、智能冰箱等等新產(chǎn)品，語音技術(shù)、人工智能、萬物互聯(lián)等各種技術(shù)的跨界運(yùn)用，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品有了新的生命?？偨Y(jié)起來就是新消費(fèi)群體、新品牌、新技術(shù)。

那么在這種新的環(huán)境里如何做好產(chǎn)品呢？首先我們要知道你的產(chǎn)品為什么賣不好。產(chǎn)品賣不好第一要考慮產(chǎn)品本身的問題，是否正確把握用戶的真正需求而不是偽需求弄一個(gè)噱頭，是否有準(zhǔn)確的目標(biāo)人群，是否具有核心優(yōu)勢(shì)也就是差異點(diǎn)，是否有合理的渠道等。其次你的實(shí)力是否支撐你打造自主品牌。回到產(chǎn)品本身，好產(chǎn)品所具備的因素?zé)o非是性價(jià)比高、新技術(shù)、真需求或者符合某一時(shí)間段的熱點(diǎn)。打造好產(chǎn)品是個(gè)系統(tǒng)工程的問題，首先供應(yīng)鏈，中國是制造業(yè)大國，但不能說是一個(gè)制造業(yè)強(qiáng)國，我在實(shí)際走訪很多工廠發(fā)現(xiàn)，我們的制造業(yè)不同行業(yè)的水平參差不齊，比如說我們?nèi)タ茨莻€(gè)汽車的生產(chǎn)線，去看那個(gè)3C產(chǎn)品（計(jì)算機(jī) Computer、通訊 Communication、消費(fèi)電子產(chǎn)品 Consumer Electronic )。我們自己要意識(shí)到這個(gè)這種制造業(yè)行業(yè)水平參差不齊，假設(shè)你是服裝鞋帽行業(yè)的供應(yīng)鏈，假設(shè)你是家具行業(yè)的供應(yīng)鏈，可能你在本行業(yè)里邊的水平已經(jīng)是最高的，但是實(shí)際上跟3C產(chǎn)品的水平對(duì)比，可能都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們這兒有一個(gè)供應(yīng)鏈方面的訣竅——降維攻擊。舉個(gè)例子來說，我們做那個(gè)香薰機(jī)，香薰機(jī)是個(gè)小家電，實(shí)際上我們會(huì)用3C的供應(yīng)鏈來做這個(gè)產(chǎn)品，形成一個(gè)降維攻擊的打法。我們?yōu)槭裁匆捎眠@個(gè)3C的工藝來做這個(gè)家電？比如像手機(jī)、耳機(jī)，這種3C產(chǎn)品在手里把玩，它的段差、接縫都特別精細(xì)，因此用3C的工藝來做能讓產(chǎn)品更精細(xì)，提升品質(zhì)感，用更高維度的供應(yīng)鏈去做產(chǎn)品，這是一個(gè)非常大的訣竅。其次，產(chǎn)品賣的好要有好的渠道，例如通過小米有品，京東眾籌等，然后要有完整的團(tuán)隊(duì)來做產(chǎn)品，東拼西湊做出來的東西想想都知道。最后創(chuàng)新的思維，做什么都要有創(chuàng)新才能做出有亮點(diǎn)的東西。

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